変化が激しい現代では、市場環境を考慮しつつ、消費者のタッチポイントごとに異なる施策を打ちながら、適切なマーケティング戦略を実行することがマーケティング担当者には求められています。一方で「マーケティング戦略」という言葉は定義や意味が曖昧なため、現場で混乱や誤解を招く原因にもなってしまうケースも多いのではないでしょうか。
本講演ではP&Gに17年間在籍し、複数のブランドで市場創造やシェアの回復を実現し、ダノンジャパン、ユニリーバ・ジャパン、日産自動車、資生堂等様々な企業で、マーケティング担当副社長やCMOなどを歴任した音部 大輔氏にご登壇いただきます。
マーケターが戦略を考えるとき、ブランドを構築するとき、何に着目し、何を考えたら効率的かつ効果的か、市場創造やブランドマネジメントに必須となる「戦略」について体系的にお話いただきます。
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株式会社クー・マーケティング・カンパニー
代表取締役
17年間の日米P&Gを経て、欧州系消費財メーカーや資生堂などで、マーケティング担当副社長やCMOとしてビジネスの回復・伸長やマーケティング組織強化を主導。2018年より独立し、現職。家電、化粧品、輸送機器、食品、広告会社、日用品など、国内外の多様なクライアントにマーケティング組織強化やブランド戦略などを支援。博士（経営学 神戸大学）。 著書に『なぜ「戦略」で差がつくのか。』（宣伝会議）、『マーケティングプロフェッショナルの視点』（日経BP）、『The Art of Marketing – マーケティングの技法』（宣伝会議、日本マーケティング学会「日本マーケティング本大賞」で2022年の大賞受賞）、『マーケティングの扉』（日経BP）などがある。
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