売上の“限界”を突破せよ。テレビ×デジタルで市場を取りにいく広告戦略
資料番号：3247
【対象】全業種対象／全国対応
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売上の"限界"を突破せよ。
テレビ×デジタルで
市場を取りにいく広告戦略
日本の広告市場は4年連続成長中。
テレビ×デジタルを制した企業が、次の市場を独占する。
テレビ×デジタルを制した企業が、次の市場を独占する。
- テレビ×デジタルを横断する最新広告戦略の全体像がわかる
- 動画広告費が前年比123%超成長した市場でリードを取る方法
- ブランド認知を最短で高めるメディアミックスの設計手順
- 代理店任せにしない、自社で成果を最大化するPDCAの回し方
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⚠ 競合はすでに動いている。テレビ×デジタル広告を放置するほど、市場シェアは奪われ続ける。
MARKET DATA
広告市場は過去最高を更新中。
広告市場は過去最高を更新中。
乗り遅れた企業に挽回のチャンスはない。
2024年、日本の総広告費は過去最高の7兆6,730億円を突破。テレビ×デジタルを融合した動画広告は全カテゴリー中最高成長率を記録した。この波に乗れるかどうかで、今後の市場シェアが決まる。
¥7兆
6,730億円
6,730億円
2024年 日本の総広告費 ——— 過去最高・4年連続成長を更新
インターネット＋テレビが牽引し、全カテゴリーが成長した記録的な年
インターネット＋テレビが牽引し、全カテゴリーが成長した記録的な年
出典：電通「2024年 日本の広告費」2025年
インターネット広告費
3兆6,517億円
前年比109.6%／構成比47.6%
SNS縦型動画・コネクテッドTVが需要を拡大。デジタル広告は今や日本の広告市場の約半分を占める主力媒体に。
SNS縦型動画・コネクテッドTVが需要を拡大。デジタル広告は今や日本の広告市場の約半分を占める主力媒体に。
出典：電通「2024年 日本の広告費」2025年
テレビ関連動画広告費 成長率
147%
前年比147.4%（653億円）
見逃し無料配信・コネクテッドTVの普及でテレビ×デジタルを横断する動画広告市場が2年連続急拡大。
見逃し無料配信・コネクテッドTVの普及でテレビ×デジタルを横断する動画広告市場が2年連続急拡大。
出典：電通「2024年 日本の広告費」2025年
ビデオ（動画）広告費 成長率
123%
前年比123.0%（8,439億円）
全広告種別中最高成長率を記録。構成比28.5%でディスプレイ広告を上回る主要フォーマットへと躍進。
全広告種別中最高成長率を記録。構成比28.5%でディスプレイ広告を上回る主要フォーマットへと躍進。
出典：電通・電通デジタル・CCI・セプテーニ「2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」2025年
PAIN POINTS
こんなお悩みを
こんなお悩みを
抱えていませんか？
広告投資を続けているのに成果が伸びない、ブランドが認知されない——その原因は、テレビとデジタルを"別々"に考えているからかもしれません。
売上が頭打ちで、次の成長戦略が見えない
テレアポや既存施策に限界を感じている
SNS・動画・テレビ広告を活用しきれていない
ブランド認知を上げたいが方法が分からない
代理店に任せても成果が伸びない
広告費をかけてもROIが可視化できていない
WHAT YOU GET
この資料を読めば
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広告戦略の"正解"が見えてくる
テレビ×デジタルの最新動向から、自社に最適なメディアミックスの設計まで。現場ですぐ使える知識を凝縮してお届けします。
テレビ×デジタル融合戦略の全体像と最新トレンド
コネクテッドTVや縦型動画広告など急拡大する新フォーマットの特徴と、テレビ広告との相乗効果を高める具体的な活用方法を解説します。
業種・予算規模別のメディアミックス設計手順
自社の課題と予算に合わせたメディア選定の考え方を体系化。認知拡大から購買行動まで、各フェーズに最適な媒体の組み合わせがわかります。
ブランド認知を最短で高める広告クリエイティブ戦略
テレビCMとデジタル動画広告で一貫したブランドメッセージを届けるクリエイティブ設計の原則と、視聴者の記憶に残る表現手法を紹介します。
広告効果を可視化するKPI設計と計測の仕組み
インプレッションからコンバージョンまで、テレビ×デジタルにまたがる広告効果を一元管理するPDCAの回し方と、代理店依存から脱却する評価指標を解説します。
市場シェアを奪う競合差別化のための広告投資配分
広告費が過去最高を更新する競争環境の中で、限られた予算を最大化する媒体別投資配分の考え方と、先行者優位を築くための実行ロードマップを公開します。
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