企業の広告が、命を守る。“減災体力測定”という新たな社会価値を、企業のブランド資産へ変える共創プロジェクト。

資料番号：3132

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企業の広告が、命を守る。
"減災体力測定"という新たな社会価値を、
企業のブランド資産へ変える共創プロジェクト。

防災を、企業価値に変える。
企業の社会的魅力が購買行動に直結——7割以上の生活者が「魅力ある企業」に行動を起こす時代、"逃げるための体力"という見落とされた課題への挑みが、社会貢献と事業成長を両立します。

「減災体力測定」が企業ブランドに与える具体的な社会価値とビジネス効果
防災×ブランディングを一体化させる共創プロジェクトの全体像と実施ステップ
CSR・社会貢献活動を"話題化・継続発信"につなげるプロモーション設計の考え方
生活者の共感と購買意欲を同時に高める、大義ある大型施策のプランニング手法

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⚠ 社会貢献の取り組みを放置するほど、競合他社との差は広がり続ける。ブランド戦略を持たない企業が過半数を超えている今こそ、先手を打つチャンスです。

DATA & EVIDENCE

なぜ今、企業が社会価値を発信しなければならないのか

数字が証明する。企業の社会的魅力は、確実に生活者の購買行動を動かしている。放置すれば、競合に顧客を奪われ続ける。

約70%以上

企業に魅力を感じた生活者の7割以上が何らかの行動を起こし、
そのうち1/3以上が「商品・サービスの購入・利用」に直結する

出典：電通PRコンサルティング企業広報戦略研究所「第9回魅力度ブランディング調査」2024年

広告の社会的役割の変化

28%

「メディアの広告」が企業の魅力を知る情報源として前年比+4.9pt伸長し、調査開始以来初めて2位に浮上。企業広告が社会的魅力の伝達手段として機能し始めている。

出典：電通PRコンサルティング企業広報戦略研究所「第9回魅力度ブランディング調査」2024年

ブランド戦略の空白地帯

54%

過半数の企業がブランド戦略を「未策定」と回答。戦略を持つ企業でも4割で進行に遅れが生じており、評価指標を持たない企業も2割存在する。今こそ先行する好機。

出典：タナベコンサルティング「2024年度ブランディングに関する企業アンケート調査」2024年

CSR活動の購買影響力

44%

企業のCSR・社会貢献活動を知ることで4割以上の消費者が購買・利用意欲に好影響。一方、購入意向のない層の54%が「本当に社会貢献か分からない」と回答。可視化が急務。

出典：ジャストシステム「消費者と企業の社会貢献活動に関する実態調査」2019年

PAIN POINTS

こんなお悩みはありませんか？

多くの企業が、社会貢献と事業成長の両立に課題を抱えています。あなたの会社だけではありません。

広告費を投下しても、企業の社会的価値まで伝わっていない

ブランディングと販促が分断され、施策に一貫性がない

CSRや社会貢献活動が単発で、話題化・継続性につながらない

生活者の共感を得られる、大義ある大型プロモーションが作れない

防災・減災という社会課題に取り組みたいが、企画の切り口が見つからない

WHAT YOU'LL LEARN

この資料でわかること・得られること

「減災体力測定」共創プロジェクトの資料には、社会貢献と事業成長を一体化させるための具体的なヒントが詰まっています。

「減災体力測定」が企業ブランドにもたらす社会価値と差別化優位性防災という普遍的テーマを活用し、競合が真似できないブランド資産を構築する考え方を解説。生活者の共感と信頼を同時に獲得するメカニズムがわかります。

CSR・社会貢献を「話題化・継続発信」へつなげるプロモーション設計単発イベントで終わらせない、メディア露出・SNS拡散・地域連携を組み合わせた継続的な発信戦略の全体像を紹介します。

ブランディングと販促を一体化させる共創プロジェクトの実施ステップ社会貢献活動が購買行動に直結するロジックと、それを実現するための具体的なプロジェクト設計・推進フローを公開します。

「企業の社会的魅力」を生活者に可視化・伝達するコミュニケーション戦略 CSR活動の効果が見えにくい原因と、取り組みの実感・信頼性を高めるための情報発信の具体的アプローチを解説します。

全業種・全国対応で参画できる「大型社会貢献プロモーション」の企画設計モデル業種を問わず参画できる共創モデルの全体像と、貴社の事業領域に合わせたカスタマイズの考え方をわかりやすく示します。

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