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当てはまるものはありませんか？
看板を出しても、お客さまが増えない…。そもそも看板に集客効果はあるの？こんな悩みはありませんか？この記事では、店舗看板の効果の考え方を、初心者向けに図や表で順番に整理します。
まるコネくんこんにちは、まるコネくんだよ。看板の集客効果ってなんなのか、決まる要素と見直しかたを図でいっしょに見ていこう！
この記事のポイント
- 看板の集客効果は「気づく→知る→入る」の流れで考える
- 効果は見やすさ・わかりやすさ・場所・夜の見え方で変わる
- 来店のきっかけを記録すると、見直しのヒントが見つかる
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店舗看板の集客効果とは？まず結論
店舗看板の集客効果とは、通りかかった人に気づいてもらい、来店につなげる力のことです。
看板は、毎日同じ場所で店を知らせ続ける案内役です。チラシやネット広告とは働き方が違います。お店の第一印象も左右します。流れは次の3段階です。
ひと目でわかる
まず気づく
次に知る
看板の集客効果を決める4つの要素
効果は、看板の大きさだけでは決まりません。見やすさ・わかりやすさ・場所・夜の見え方がそろうと、気づかれやすくなります。
どれか1つが弱いと、せっかくの看板も見すごされることがあります。まずは4つを順番に見直しましょう。
ひと目でわかる
文字の大きさ・色見やすさ
何のお店かが伝わるわかりやすさ
看板は「目立つ」より「ひと目でわかる」が大事なんだ。4つのうち、まずは見やすさから見直してみよう！
集客効果が出にくい看板の特徴
看板を出しても、人の足が止まらないことがあります。原因は、デザインや場所のちょっとしたズレかもしれません。
次のチェックで、今の看板を見直してみましょう。3つ以上当てはまるなら、見直しの余地があるかもしれません。
当てはまるものはありませんか？- 何のお店か、ひと目でわからない
- 文字が小さい、または細い
- 色が多く、ごちゃごちゃしている
- 木や車、ほかの看板で隠れている
- 夜は暗くて見えにくい
看板の種類で変わる集客効果
看板には、建物に付けるものと、店先に置くものがあります。役わりが違うため、目的に合わせて選びます。
遠くの人に知らせたいのか、近くの人を呼び込みたいのか。まずは目的を決めましょう。両方を組み合わせる店もあります。
くらべてみよう
| 建物に付ける看板 | 店先に置く看板 | |
|---|---|---|
| 気づかれる距離 | 遠くからでも見えやすい | 近くの人に向いている |
| 向いている目的 | 店の存在を知らせる | 今日のおすすめを伝える |
| 費用の目安 | 数十万円以上になることもある | 数千円〜数万円のこともある |
| 変えやすさ | 変更に手間がかかることが多い | 内容を毎日変えやすい |
看板の効果を確かめて見直す手順
看板は、出して終わりではありません。来店のきっかけを記録すると、効果が見えてきます。
むずかしい分析は必要ありません。紙とペンで始められます。数週間ほど続けると、傾向が見えてくることもあります。
やってみよう
来店のきっかけを聞くお客さまに「どうして来てくれましたか？」と聞きます。看板を見たかどうかを記録します。
通行人の反応を見る看板の前で足を止める人の数を、時間帯ごとにメモします。
1か所だけ変えて比べる文字の大きさや色など、1か所だけ変えます。変える前後で来店数を比べます。
迷ったら相談する自分で直しにくいときは、看板の専門家に意見を聞くのも手です。
この記事のまとめ
- 店舗看板の集客効果は「気づく→知る→入る」の流れで考える
- 見やすさ・わかりやすさ・場所・夜の見え方の4つを見直す
- 来店のきっかけを記録して、少しずつ改善する
まるコネくんからまずは自分のお店の看板を、通りの反対側から眺めてみよう。気づいたことをメモするところから始めてみてね！
Q看板を変えると、すぐに集客効果は出ますか？
Aすぐに変化が出ることもありますが、場所や時期によって差があります。数週間ほど様子を見て、来店数の変化を記録するのがおすすめです。
Q大きい看板ほど効果は高いですか？
A大きさだけでは決まりません。文字の読みやすさや、何の店かが伝わるかも大切です。大きくても情報が多すぎると、見すごされることがあります。
Q看板の見直しは何から始めればよいですか？
Aまずは、道の反対側から今の看板を見てみましょう。ひと目で何の店かわかるかを確かめます。次に、夜の見え方もチェックしてみてください。
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