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実行前に確認したいこと
ショッピングモールの集客イベント、何を企画すればいいか迷っていませんか？抽選会だけでは人が集まらず、ネタ切れに悩む担当者は多いです。この記事では、今日から始められる企画の手順を紹介します。
まるコネくんボクが集客イベント企画の進め方を、4つの手順で案内するよ！チェックリストもあるから、すぐ試してみてね。
この記事のポイント
- 抽選会だけでは足りない理由がわかる
- 今日から始められる4つの企画手順がわかる
- 企画前のチェックリストと効果の見方がわかる
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ショッピングモールの集客イベントは抽選会だけで足りる？
抽選会は、来館のきっかけになりにくくなっています。景品だけで足を運ぶ人は減りつつあります。
いま大切なのは、そのイベントのために来る理由をつくることです。とくにファミリー層は、体験できる場所を選びやすいといわれます。
ひと目でわかる
これまでの来館理由景品目当て
これからの来館理由体験目当て
集客イベント企画の前に決める3つのこと
企画づくりは、アイデア出しの前に土台を固めます。ここが曖昧だと、内容がぶれやすくなります。
決めるのはだれに・何のために・どうなればよいかの3つです。紙1枚に書き出すと整理しやすくなります。
ひと目でわかる
だれにファミリー層
何のために来館のきっかけ
ショッピングモールの集客イベント企画、今日からの4手順
むずかしい準備は要りません。まずは小さく考えて、形にしていきます。
順番どおりに進めると、企画がまとまりやすくなります。各手順は、30分ほどで進められることもあります。
やってみよう
来てほしい人を1組に絞るたとえば平日昼の親子連れなど、来てほしい人を1組決めます。
困りごとを書き出す雨の日の過ごし方や待ち時間など、その人の悩みを3つ書きます。
体験を1つ決める悩みに合う体験を考えます。作る、試す、動くなど、参加して楽しいものが向いています。
小さく試して数えるまず1日だけ行います。参加人数と、お客さんの様子を記録します。
企画はまず「だれに来てほしいか」から決めよう！ここが決まると、あとがぐっとラクになるよ。
ファミリー層が来たくなる体験の選び方
親子は、一緒に楽しめる体験を探しています。作る、試す、体を動かすものが選ばれやすいです。
参加のあとに買い物や食事へ回れる流れがあると、滞在時間ものびやすくなります。
ひと目でわかる
参加しやすい時間の目安30〜60分
向いている体験作る・試す
企画を出す前のチェックリスト
案が固まったら、実行前に見直します。当日の混乱や、効果の測り忘れを防げます。
全部にチェックが入らなくても大丈夫です。足りない所を知り、そこから補いましょう。チームで見ると、見落としにも気づけます。
実行前に確認したいこと- 来てほしい人を、一言で言える
- 参加の目的が、景品ではなく体験になっている
- 雨の日や平日でも開ける内容になっている
- 参加後に買い物や食事へ回れる流れがある
- 人数と様子を記録する方法が決まっている
- 当日の人数と役割分担が決まっている
イベントの効果を次の企画につなげる見方
やりっぱなしでは、次の企画に活かせません。見るポイントは少なくて十分です。
参加人数、滞在の様子、お客さんの声の3つを記録して比べると、改善点が見えてきます。
ひと目でわかる
数える参加人数
観察する滞在の様子
この記事のまとめ
- 抽選会だけでなく、体験で来館の理由をつくる
- だれに来てほしいかを決めてから、4手順で企画する
- 小さく試して記録し、次の企画に活かす
まるコネくんからまずは来てほしい人を1組決めるところから始めよう！紙1枚に書くだけでも、大きな一歩だよ。
Q小さなモールや商店街でも企画できますか？
Aできます。大きな設備がなくても、空きスペースと机があれば始められることもあります。まずは1日だけの小さな体験から試しましょう。
Q企画にかかる準備期間はどれくらいですか？
A内容によって差があります。小さな体験なら1〜2か月ほどが目安です。人手や会場の調整に時間がかかる場合もあるので、早めに動くと安心です。
Q集客できたかどうかは、どう判断しますか？
A参加人数だけでなく、滞在の様子やお客さんの声も見ます。前回と比べると、変化に気づきやすくなります。
ファミリー層の来館目的、どうつくる？
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