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ブランディングの確認リスト
「ブランディングは大企業の話では？」「何から始めればいいの？」そんな悩みはありませんか？この記事では、専門知識がなくても進められる立て方を、5つの手順で説明します。
まるコネくん今日はブランディング戦略の立て方を、5つの手順で教えるよ！紙とペンがあれば始められるから、気軽に読んでね。
この記事のポイント
- ブランディングは「選ばれ続ける理由づくり」
- 立て方は5つの手順を順番に進めるだけ
- 失敗しやすい点をチェックリストで確認できる
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ブランディング戦略とは？マーケティングとの違い
ブランディングは、選ばれ続ける理由をつくる活動です。マーケティングは、売れる仕組みをつくる活動です。
広告で知ってもらうのがマーケティング。「この会社なら安心」と感じてもらうのがブランディングです。
ひと目でわかる
マーケティング売れる仕組み
ブランディング選ばれる理由
ブランディング戦略の立て方は5つの手順
立て方はむずかしくありません。順番に5つ進めるだけです。
紙1枚に書きながら進めると迷いません。大きな予算がなくても始められることが多いです。
やってみよう
自社の強みを書き出す得意なこと、よく褒められることを書きます。小さなことでも、気にせずメモしましょう。
お客さまを1人に絞るいちばん来てほしい人を、1人思い浮かべます。年齢や悩みまで具体的にすると、伝える言葉が決まります。
競合との違いを一文にする「うちは〇〇な人に、〇〇を届ける」と一文にまとめます。短いほど、相手に覚えてもらえます。
見た目と言葉をそろえるロゴ、色、サイトの文章、営業の話し方を、決めた一文に合わせます。バラバラだと信頼されにくくなります。
続けて見直すお客さまの反応を見て、少しずつ直します。数か月ごとに見直すのが目安のこともあります。
ぜんぶ一度にやらなくて大丈夫！まずは手順1の「強みの書き出し」だけでも、今日から始められるよ。
立てる前に集めたい3つの材料
手順に入る前に、材料を3つ集めておきましょう。材料があると、言葉がぶれにくくなります。
なかでもお客さまの声は役に立ちます。メモ程度で十分です。
ひと目でわかる
材料1自社の強み
材料2お客さまの声
BtoBのブランディング戦略で大切なこと
BtoBは、買うかどうかを決める人が複数いることが多いです。担当者、上司、経営者などですね。
そのため、信頼できる会社に見えることが大切です。実績や事例の見せ方がカギになります。
ひと目でわかる
決める人複数
検討の期間長め
ブランディング戦略でよくある失敗をチェック
よくある失敗は、見た目だけ整えて終わることです。ロゴを変えても、中身が同じなら伝わりません。
次の項目で、今の状態を確認してみましょう。
ブランディングの確認リスト- 自社の強みを、一文で言える
- 来てほしいお客さまを、具体的に思い浮かべられる
- サイトと営業資料で、言っていることが同じ
- お客さまの声を、集めて見返している
- 決めた内容を、社内の全員が知っている
ブランディング戦略は小さく始めて少しずつ直す
ブランディングは、数日で終わるものではありません。小さく始めて少しずつ直すことが大切です。
完璧をめざすより、まず一歩。数か月ほど様子を見るのが目安のこともあります。
ひと目でわかる
今週強みを書く
来週一文にする
この記事のまとめ
- ブランディングは、選ばれ続ける理由をつくる活動
- 強み、お客さま、違いの順に5つの手順で進める
- 見た目と言葉をそろえ、続けて見直すことが大切
まるコネくんからまずは自社の強みを3つ書き出してみよう！それだけで、ブランディングの第一歩になるよ。
Qブランディングは大企業だけのものですか？
Aいいえ、中小企業にも役立ちます。大きな予算がなくても、強みを言葉にするだけで始められることが多いです。小さな会社ほど、違いが伝わりやすい面もあります。
Qブランディング戦略は自分たちだけで立てられますか？
A基本の手順は、自社だけで進められることが多いです。ただし、強みが自分では見えにくい場合もあります。お客さまの声や、第三者の意見を取り入れると進めやすくなります。
Q効果が出るまでどのくらいかかりますか？
A会社や業種によって大きく変わります。数か月から1年ほどかかることもあります。短い期間で判断せず、反応を見ながら少しずつ直していきましょう。
自社の強み、言葉にできていますか？
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