“調査リリース 作り方”でメディア露出を獲得する秘策はコレだ！

ここでは、“調査リリース 作り方”を知り、メディア露出を獲得して圧倒的に認知度を高めるためのノウハウを余すことなくご紹介します。

“調査リリース”を活用したPR戦略は、今や多くの企業が注目しており、報道・拡散されるための“数字の魔法”とも言われています。この記事では、下記のようなポイントを網羅しながら、“あなたのビジネスを一気に加速させる”具体的な事例、テンプレート、そして成功への道筋を明らかにします。

① 調査リリースの基本的な作り方
② 実際のリリース事例・テンプレート
③ メディアが飛びつく“数字”の活用術
④ 効果測定と最適化の方法
⑤ よくある失敗事例と回避策

特に、“調査リリース”はメディアやSNSで拡散されやすい形に整えることで、広告費ゼロでも大きな反響を得られる可能性があります。もし、あなたが“自社の商品・サービスを広く認知してもらいたい”“ブランディングを強化したい”“話題を創って集客を加速させたい”と考えているなら、本記事をぜひ最後までご覧ください。

調査リリース 作り方：基本ステップ

調査リリースを作る際は、構成やデータ設計が最も重要です。ここを疎かにすると、“せっかくの情報”が魅力的に映らず、メディアの目に留まらない可能性が高まります。以下に、“調査リリース”を制作するための基本ステップをまとめました。

① 調査テーマと目的の設定が最優先

まず最初に、どのようなテーマで調査するかを明確化します。
“調査リリース”は、企業が伝えたいメッセージと世間の関心を結びつける“架け橋”のような存在です。

テーマ設定において重要なポイントは次の通りです。

① “自社の強み”や“商品・サービス”の特徴と関連性が高いか
② マスコミやSNSで“話題になりやすい”テーマか
③ データをもとに“インパクトのある数字”を導き出せるか

例えば、飲食業なら“外食に関する実態調査”、美容業界なら“コロナ禍での美容意識調査”などが考えられます。ここでの一工夫は、“世間が今関心を持つトレンド”を外さないこと。その上で、自社の商品・サービスの独自性を“さりげなくアピール”できるようにしましょう。

② アンケート設計と調査パネルの選定

テーマが決まったら、次は実際のアンケート設計に移ります。
“調査リリース”の価値は“信頼度の高い数字”にあります。たとえテーマが魅力的でも、サンプル数が極端に少なかったり、バイアスの大きい回答しか集まらなければ、メディアには取り上げてもらいにくくなります。

① “誰を対象にするのか”を明確に設定（例：20代の女性会社員、全国の自営業者 など）
② 適切なサンプル数の確保（最低でも300〜500名程度を目安に。規模が大きいほど信頼度UP）
③ 公正な調査方法を実施（無作為抽出やWebアンケートツールの活用など）

また、調査パネルの選定では、調査会社の“セルフ型アンケートツール”を利用するのも一般的です。以下のようなツール・サービスがわかりやすい事例として紹介されています。

・24時間セルフ型アンケートツール「Freeasy（フリージー）」
引用元：https://freeasy24.research-plus.net/blog/c131

このようなツールを活用することで、比較的低コスト・短期間でデータ収集が可能になります。

③ データ分析とストーリー構築

調査を実施しデータを得たら、ただ単に数字を並べるだけでなく、“どんなストーリーを伝えたいか”を明確に組み立てることが重要です。
メディアの興味を引くには、“意外性”“新規性”“共感性”の3つが大切と言われています。

例えば、以下のような切り口を検討してください。

① “〇割の人が○○と回答”という“大多数の意見”のインパクト
② “わずか△％しかいない”という“希少性”のアピール
③ “特定の属性だけ際立つ傾向”という“意外な事実”の発見

こうしたデータの切り口を軸に、読者が「なぜそうなるのか？」と興味を持つようなストーリーを作り込んでいきます。特にPRを狙うなら、“調査結果が導く社会的な影響”や“生活者の行動変容”など、大きな話題性につなげる文脈を入れると効果的です。

メディアが飛びつく調査リリースのポイント

メディアが“自発的に取り上げてくれる”調査リリースには、いくつかの共通点があります。ここでは、実際にリリースを作成するうえで欠かせないポイントを、テンプレート的な要素も含めて解説します。

① タイトルとリード文に数字を盛り込む

“メディアの担当者はタイトルとリード文だけで7〜8割判断する”と言われるほど、“調査リリース”で冒頭は極めて重要です。読者や記者の目を引くために、タイトルには“驚きの数字”を含めましょう。例えば、

「コロナ禍の在宅ワーク実態調査：○○％が○○と回答」

といった形で、一目で内容がわかるようにします。ここで特筆すべきは、“数字の絶対値”よりも“話題になりそうな切り口”です。調査結果の中で最もインパクトのある数字、あるいは意外性のあるデータを見つけ、タイトルに反映しましょう。

② シンプルで魅力的な見やすい構成

調査リリースは、プレスリリース配信サイトやメディアのニュースサイトでそのまま掲載されるケースもあります。そのため、レイアウトや文章構成は“シンプルかつ見やすい”ことが重要です。

① 見出しを活用し、段落ごとに要点をまとめる
② グラフや表などのビジュアルを差し込む（メディア担当者が使いやすい）
③ 結論から先に書き、その根拠や詳細を後に説明する“逆三角形”構成

また、調査対象者の属性やサンプル数、調査期間など、信頼性を担保する情報は明確に記載してください。“データの裏付けがしっかりある”ことで、記者や読み手の信頼感が大きく高まります。

③ “数字の魔法”と独自視点で差別化

先に述べた“意外性”“新規性”“共感性”の軸をもとに、“数字を使ったインパクトのある表現”を心がけます。たとえば、“〇〇による売上アップ率は△△％”“○割以上が新商品の利用を検討”など、読者を惹きつける具体的な数字に注目しましょう。

また、調査リリースを“単なるデータ集”で終わらせず、“独自の解釈や提案”を添えると尚効果的です。「こうした背景から、当社では“○○○という新サービス”を提供し、さらなる課題解決に取り組んでいます。」のように、自社独自の視点を添えておくと、メディアがニュースとして取り上げる際に“ストーリー性”を付与しやすくなります。

なお、“調査リリースの書き方やポイント”については以下のサイトでも事例・テンプレートが紹介されています。

・調査リリースの書き方│事例、目的、やり方を解説！ (Freeasy)
https://freeasy24.research-plus.net/blog/c131

・調査リリースの書き方とは？事例もご紹介【テンプレート付き】 (汐留PR塾)
https://kyodonewsprwire.jp/corp/shioj/6273/

・調査リリースとは？書き方・ポイント・事例を紹介 (PR TIMES MAGAZINE)
https://prtimes.jp/magazine/how-to-write-survey-release/

アンケートリリースを成功に導く実践事例

実際に、どのように“調査リリース”が世の中の話題を生み、メディアを動かしたのか。
ここでは、想定ケースを含めて、実践事例のエッセンスをご紹介します。

① 低予算でも話題化に成功した事例

“広告費をほとんどかけずに媒体露出を獲得”できるのが、調査リリースの真骨頂です。例えば、あるベンチャー企業A社は“地方の宿泊施設に関する実態調査”を行い、その結果から“地方の宿泊施設では○○％が予約のキャンセルが続出”といった衝撃的な数字をリリースしました。

このネガティブデータを入り口にしながらも、「どう乗り越えるか」というポジティブな解決策を提示したことで、多くの媒体に掲載され、一気に知名度が向上したのです。

② 日常の“あるある”をデータ化して拡散

一方で、B社は“日常の些細なストレス”に着目し、“20〜30代女性の朝のルーティーン”に関するアンケートリリースを配信しました。「○割が朝のメイク時間にストレスを感じている」「△％が“顔色が悪い”と言われた経験がある」など、“多くの女性が共感できる”リアルなデータを中心に構成。

この“あるある”をデータという形で可視化し、同時に自社のスキンケア商品を自然に訴求したことで、SNS上で広く拡散されました。

③ メディア向けの独自切り口が決め手

メディアによって興味の傾向は異なります。ビジネス系メディアなら“経済効果や費用対効果”、女性向け雑誌なら“美容やライフスタイル”、生活情報系テレビ番組なら“視聴者が関心を持つトレンド”などです。

調査リリースを作る際は、“どのメディアのどんな読者層”に刺さるかを想定した切り口を用意しておくことが、成功の大きな鍵となります。

 

調査リリース テンプレート：効果的な構成

実際に“調査リリース”を作成する際、次のようなテンプレートを意識すると、情報が整理され読みやすくなります。

① タイトル：インパクトのある数字 + テーマを簡潔に
② リード文：リリースの概要・結論を先に提示
③ 背景・目的：なぜこの調査を行ったのか、どんな社会的意義があるのか
④ 調査概要：調査期間・調査方法・サンプル数・対象者など
⑤ 調査結果：グラフ・表などを用いて見やすく紹介
⑥ 考察・提案：データが示す課題や今後の展望、自社のサービス紹介
⑦ 会社情報：会社概要、連絡先

この流れを守ることで、“数字の根拠”と“主張”が明確になり、読み手が興味を継続しやすくなります。

よくある失敗事例と回避策を学ぼう

“調査リリース”は効果的とはいえ、間違った方法や雑な設計をすると逆効果になる場合もあります。ここでは、ありがちな失敗を挙げ、その回避策をご紹介します。

① 話題性の欠如：数字がありきたり

調査内容自体が“既に多くの媒体で取り上げられているテーマ”だったり、“当たり前の結果”しか得られない場合、リリースを出しても埋もれてしまいます。

回避策としては、例えば“切り口を変える”方法があります。「若年層 vs 高齢層」「都市部 vs 地方」など“比較対象を入れる”だけでも、新たなインサイトが生まれやすくなります。

② データの信頼性不足：サンプルが少ない

調査対象者が極端に少なかったり、バイアスが強いアンケート結果だと、メディアは信用しません。

回避策は、①サンプル数を可能な限り増やす、②調査方法をしっかり明記することです。“企業の都合”だけが透けて見える調査は逆効果なので、必ず“客観性のある設計”を心がけましょう。

③ プレスリリース配信後のフォロー不足

リリースを配信して終わりではなく、その後の“メディアフォロー”や“SNS拡散”も重要です。メールや電話で追加情報を伝えたり、SNSで関連ハッシュタグを用いて“ユーザーとのコミュニケーションを図る”ことで、露出の可能性が広がります。

効果測定と継続的な最適化が不可欠

調査リリースの成果を確認する上では、配信後の“効果測定”が欠かせません。メディア掲載だけでなく、SNSでのエンゲージメントやWebサイト流入数、資料請求数など複合的にチェックしていきましょう。

① “メディア掲載数”や“実際の取材依頼”の有無
② “SNSでのシェア数、いいね数、コメント”などの拡散度合い
③ リリースを通じた“問い合わせ数”や“CVR（コンバージョン率）”

これらを統合して分析することで、“本当に自社のビジネス成果に直結しているか”を判断できます。もし思ったより効果が出なかった場合は、次回に向けてテーマ選定を見直したり、より魅力的な数字を引き出すために調査設計を調整してください。

“調査リリース”は一度出して終わりではなく、継続的に取り組むことで“企業の認知度やブランドイメージ”を高めていく“長期戦略”の側面もあります。

広告費ゼロでも報道される“数字の魔法”を活用せよ

“調査リリース 作り方”のポイントを押さえることで、“広告費ゼロ”でもメディアやSNSで注目を集めるチャンスが広がります。

世の中を動かすのは常に“新鮮な情報”です。特に数字の裏付けがある情報は、“信頼性”と“話題性”を両立できるため、メディアも積極的に取り上げやすくなります。

もしあなたが「自社をもっと世に広めたい」「話題を創りたい」と考えているなら、“調査リリース”は極めて有力な手段となるでしょう。

今すぐ資料請求して“話題を創る”術を手にしよう

ここまでご紹介した“調査リリース 作り方”や“数字の魔法”を駆使すれば、あなたのビジネスは“格段に広報効果を高める”ことが可能です。しかし、実際に“最初の一歩を踏み出す”ためには、より詳しいノウハウや具体的な事例、専門家のサポートがあると心強いものです。

当社では、PRのプロ×マーケのプロがタッグを組み、メディアに取り上げられやすい調査リリースの設計・実施をサポートしています。“広告費ゼロでも報道される”秘密をまとめた資料をご用意しておりますので、ぜひ以下のページよりダウンロードしてください。

▼ 資料請求ページはこちら

 

「数字が“報道の扉”を開ける――その鍵が、調査リリース。」
単なるプレスリリースではもう響かない時代、今、注目を集める企業が活用しているのは“話題を創るための戦略的なデータ発信”です。

―広告費ゼロでも報道される。
その秘密を、今すぐ資料でご確認ください。