“自治体PR動画”で観光誘致・DX推進を加速する秘策を大公開！

“自治体PR動画”で検索をすると、いまや多くの事例やノウハウが語られる時代になりました。とはいえ、「本当に動画で自治体PRは上手くいくのか？」「どんなところに頼んだらいいのか？」といった疑問を抱える自治体の方も少なくありません。

ですが、“自治体PR動画”を本気で導入しないまま放置してしまうと、観光客誘致も地域活性化も、他の先行自治体との差がどんどん開いてしまうかもしれません！

ここでは、すでに“動画”を活用して成功している自治体の事例や、外国人向け施策（インバウンド対策）・DX推進のポイントなど、最新の動向を含めて徹底解説します。“自治体PR動画”を活用して地域を盛り上げたい皆さまにこそ知っていただきたい、“今”だからこそ間に合う秘策を余すところなく紹介します。

自治体 PR 動画とは？基本メリットを解説

自治体 PR 動画の定義と重要性

自治体 PR 動画とは、“自治体が独自に制作・配信するプロモーション用の映像コンテンツ”を指します。観光スポットの魅力から、移住支援策、DX推進の取り組みまで、多岐にわたるテーマを動画で発信することで、文字や写真だけでは伝わりにくい“感動”“躍動感”“リアルな雰囲気”をダイレクトに伝える効果があります。

さらに、“映像”という媒体はSNSやYouTubeなどで拡散されやすく、多くの人の目に触れるチャンスを増やせる点が大きなメリットです。自治体にとっては、

①自治体の魅力を短時間でインパクト大に伝えられる
②ターゲット（観光客や移住希望者など）の記憶に残りやすい
③SNSやメディアで拡散することで想定以上のプロモーション効果が見込める

といった重要な役割を担います。

低コストで効果を拡大！PR効果の実態

一昔前なら、テレビCMなど莫大な費用がかかる広告出稿が中心でした。しかし、今や自治体が自分たちで動画を企画・制作し、SNSやYouTubeを活用する時代。少ない予算や人的リソースでも、高い反応を得られる可能性が高まっています。

実際に“自治体PR動画 成功例”を検索すると、ローカルタレントを起用したPR映像や住民参加型の企画など、多種多様な手法がヒットします。以下で紹介する事例などからも分かるように、低コストでインパクトのある動画配信を行う自治体が増加中です。

動画制作のはじめ方：ポイントと注意点

自治体が初めてPR動画を制作する際に押さえておきたいポイントとして、

①目的を明確化（観光客誘致？移住促進？DX事例の紹介？）
②予算と人材を確保（制作会社の選定や社内リソースの割り振り）
③拡散チャネルの検討（YouTube、SNS、自治体の公式サイト、イベント上映など）
④効果測定の仕組みづくり（再生回数だけでなく、問い合わせ数やアンケート回答数などもチェック）

が挙げられます。
初動をしっかり設計することで、後から“こんなはずじゃなかった…”となるリスクを回避できます。住民にも喜ばれる、費用対効果の高いPR動画を作り上げるために、チーム内でしっかりと戦略を話し合うことが大切です。

自治体 PR 動画の成功事例が示す可能性

人気急上昇！自治体PR動画の事例15選

“自治体PR動画”の可能性を体感するには、実際に成功を収めた例を見るのが最も分かりやすいです。

たとえば、むびるプラス（https://movieru.jp/plus/jititai-prdouga-seikourei/）では、“自治体PR動画の成功例15選”を紹介しています。ユニークな切り口で観光名所をPRしたり、感動系ストーリー仕立てで移住希望者を惹きつけたりと、自治体ごとの個性が動画に反映されている点がとても参考になります。

実際に多くの自治体が、
①動画のストーリー性
②SNSの拡散力
③地域住民の協力

を活かして大きな反響を得ていることが分かります。広報担当者であれば、「こんな企画もアリなのか！」と新しい発想につながるはずです。

住民参加型の地方PR動画が与えるインパクト

最近は、プロの映像クリエイターによる“カッコいい”映像だけでなく、地元の学生や団体が参加することで“地元愛”が溢れる動画が注目を浴びています。

住民参加型の企画は、制作費を抑えつつ“リアルな声”や“生き生きとした表情”を収録できるのが強み。視聴者側も「こんなに楽しそうなら行ってみたい！」と親近感を感じやすいメリットがあります。

地元の商店街や高校生を巻き込んだダンス動画がバズって観光客数がアップしたり、伝統芸能を踊る住民を映した動画が“ローカルの魅力”として外国人に人気になった例も少なくありません。

成功事例から読み解く制作・運用のポイント

成功事例を紐解くと、共通するポイントとして、

①動画のテーマが明確：観光誘致・移住促進・イベント告知など目的がハッキリしている
②ストーリー性やユーモアを大切に：笑いや共感を誘う要素で視聴者の心をつかむ
③住民・タレント・インフルエンサーとのコラボ：地域ならではの魅力を活かす
④データ活用：どのプラットフォームで何がウケているかを分析し、運用を最適化

といった項目が挙げられます。

自治体が主体となるPR活動だからこそ、“公”としての信頼度を活かしつつも、堅苦しいイメージを払拭できる工夫を盛り込みやすいという利点があります。ぜひ、他の自治体の成功例を積極的に参考にしてみてください。

観光客誘致へ！自治体プロモーションの新潮流

地方創生と観光客誘致を加速する映像の力

少子高齢化や人口減少問題に直面する地方にとって、“観光客誘致”は大きな活性化要因となります。観光客を呼び込むことで、地域の経済に好影響をもたらすばかりか、移住促進や企業誘致への発展も期待できます。

このとき、“自治体PR動画”が強力な武器となる理由は、“イメージを一瞬で伝えられる”点にあります。百聞は一見に如かず、という言葉のとおり、美しい風景や文化、グルメなどを映像で見せれば、それだけで「行ってみたい！」という気持ちを刺激できます。文字情報では伝わりにくい魅力を、色彩や音、動きとともに届けることができます。

ブランディング戦略とSNS拡散テクニック

観光客誘致を狙う場合、自治体独自の“ブランド”を確立する戦略が欠かせません。たとえば、“スローライフを体験できる町”“歴史と未来が融合する市”“◯◯発祥の地”など、視聴者が一度聞いて忘れられないインパクトを狙うことが重要です。

また、SNS拡散を狙うなら、

①タイトルやサムネイルで目を引く（数秒で興味を喚起）
②ハッシュタグやキーワード選定でSNS検索に強くなる
③地元住民や在住者、自治体関係者が積極的にシェアしやすい仕組みを用意

といったテクニックが効果的です。SNSでの口コミ拡散力は侮れないものがあり、少ない予算でも“バズ”を狙う余地があります。

地域プロモーションアワード受賞事例に学ぶ

毎年開催される“地域プロモーションアワード”では、自治体PR動画の優秀作品が数多く表彰されています。例えば、地域活性化センター（https://www.jcrd.jp/publications/pamphlet/2022/cat/）が実施する「動画大賞（第４回）」もその一例です。

受賞動画を見ていると、地元の文化や特徴を存分に活かしながら、テンポの良い映像と斬新なストーリー展開で視聴者を一気に魅了していることがわかります。こうしたアワードに応募することで、自治体の知名度を一気に高めることも可能です。PR動画を制作した際は、ぜひ積極的にエントリーしてみるのも良いでしょう。

 

外国人向け施策と自治体 PR 動画の活用

インバウンド需要を取りこむ多言語動画

“外国人向け施策”を考えるなら、“言語の壁”をいかに突破するかが最重要課題です。パンフレットを多言語対応にするのはもちろん効果的ですが、“動画”なら言葉が分からなくても、映像そのものが訴求力を高めてくれます。さらに、字幕やナレーションを多言語で用意すれば、より深く魅力を伝えられます。

たとえば、ムビサク（https://mvsk.jp/column/100012）が紹介している自治体PR動画でも、海外ユーザーへのアピールを狙う多言語事例が多く取り上げられています。特に、“英語版だけでなく中国語や韓国語にも対応している”“外国人インフルエンサーを起用してSNS拡散を狙う”などの工夫をしている自治体が増えています。

外国人インフルエンサー起用のメリット

近年、自治体PRに“外国人インフルエンサー”を活用する動きが活発です。これは、海外のSNSフォロワー数が多いインフルエンサーが実際に地域を訪れ、体験動画を発信することで、リアルな口コミ効果を狙う手法です。撮影協力や渡航費の負担などコストはかかりますが、的確なターゲットにリーチできれば費用対効果は高くなります。

実際に外国人が「ここはすごい！」「面白い！」と感じるポイントは、日本人が想定していなかった“魅力”であることもしばしば。そうした意外性こそがSNS映えし、バイラルを起こす可能性が高まるのです。

自治体PR動画で気をつける多文化配慮

外国人向け動画を制作する際には、“多文化配慮”が必須になります。たとえば、

①文化的・宗教的にNGな表現や食材が含まれていないか
②特定の国籍・人種を排除するような内容になっていないか
③誤った翻訳や字幕表示で誤解を与えていないか

を徹底的にチェックする必要があります。

“インバウンド施策”を成功させるためには、“現地の文化や慣習への理解”が重要です。制作段階で外国人スタッフや専門家に確認を依頼するなど、細部に配慮することで安心して世界に向けて動画を発信できます。

地域活性化とDX推進を支える動画制作戦略

DX時代に不可欠な“動画×デジタル”の融合

自治体がDX（デジタルトランスフォーメーション）を推進するうえで、動画活用は不可欠な要素になりつつあります。住民向けサービスのデジタル化だけでなく、PR活動そのものをオンライン中心に展開することで、コスト削減やターゲットの拡大を実現できるからです。

“動画制作”をDXの文脈で考えると、以下のようなメリットが見込めます。

①オンラインイベントやウェビナーで動画を活用し、参加者数を大幅に増やす
②SNSやWebサイトと連動させ、自治体の情報発信基盤を強化する
③自治体間や海外との連携を促進し、最新技術の導入や情報交換が活発化

特にクラウドを活用した映像管理や配信システムを導入する事で、複数拠点からの運用やデータ活用がスムーズになります。

ターゲット別に戦略をカスタマイズするポイント

自治体PR動画をつくる際は、“誰に何を伝えたいのか”を明確にすることが重要です。
たとえば、

①観光客向け：魅力的な観光スポット、グルメ、アクティビティの紹介
②移住希望者向け：住環境、子育て支援、仕事の情報、住民の声などを織り交ぜる
③海外・外国人向け：文化体験や外国語対応の施設紹介、インフルエンサーの体験談
④企業誘致・DX推進：法人税制優遇や産業振興策、ネットワーク環境の充実状況など

それぞれで最適な“ストーリー”や“訴求ポイント”は異なります。一つの動画ですべてを網羅しようとすると、メッセージが散漫になりがちなので注意しましょう。

事例16選から見える効果的な動画制作のコツ

ムビサク（https://mvsk.jp/column/100012）が紹介している“自治体PR動画の成功事例16選”をみてもわかるように、成功事例には“明確なコンセプト”と“ターゲットに響く要素”が必ず盛り込まれています。

たとえば、地方のキャッチフレーズがそのままタイトルになっている動画や、地域の日常風景をリズミカルに編集することで世界観を作り上げた動画など、コンセプトがブレていない作品ほど視聴者に強く印象を与えています。

この点を踏まえ、制作の段階から脚本・絵コンテ・撮影プランを練りこむことで、“最後まで飽きさせない動画”が完成します。

いま動かないと、自治体PRの未来が変わる！

ここまで“自治体PR動画”について多角的に紹介してきましたが、一番お伝えしたいのは「いまがチャンス」だということです。動画制作やSNS運用のハードルが下がり、ノウハウが各地で共有され始めたいまこそ、一歩先んじることで他の自治体に先行し、大きな成果を得られるタイミングです。

“このまま動画を作らないまま取り組みを後回しにしていては、全国の自治体間競争で不利になるかもしれません！” 逆に、いま動画を活用し始めれば、“観光客誘致”も“地方創生”も“DX推進”も一気に加速できる可能性があります。

ぜひ、成功事例を参考にしつつ、自治体ならではの強みを活かした“オリジナリティある動画”を企画・制作してみてください。

【最後にお知らせ】

観光客誘致・地域PR・DX推進…自治体のプロジェクトに「伝わる動画」は不可欠です。

クロステリアは、映像業界25年のプロデューサーが牽引する制作チームと、100名超のグローバルクリエイター・外国人インフルエンサーによる強力な支援体制を構築。インバウンド・外国人向け施策や観光プロモーションも、多言語・高品質でスピーディに対応可能です。

まずは資料請求で、成功事例と具体戦略をご確認ください。

本案件は配布資料がない為、登録いただいたご連絡先に担当者より連絡差し上げます。

▼以下のページよりお気軽にご請求ください。

 

【引用元一覧】
①むびるプラス「自治体PR動画の成功例15選」
（https://movieru.jp/plus/jititai-prdouga-seikourei/）

②ムビサク「自治体PR（地方PR）動画の成功事例16選！」
（https://mvsk.jp/column/100012）

③地域活性化センター「地域プロモーションアワード2022　動画大賞（第４回）」
（https://www.jcrd.jp/publications/pamphlet/2022/cat/）