“Z世代 採用 SNS”で若手を一気に獲得する成功法：応募激増の秘訣

ここ数年、Z世代・第二新卒の採用競争が激化していることをご存じでしょうか？ いざ「SNS広告」を使って若手を集客したくても、思うように応募が集まらない…そんな悩みを抱える企業は少なくありません。しかし、“Z世代 採用 SNS”のポイントを正しく押さえることで、今まで届かなかった層へ強力にアプローチできる可能性があります。

本記事では、Z世代がどのようにSNSを活用し、どんな情報に魅力を感じるのかを明らかにするとともに、SNSを使った若手採用で“圧倒的な成果”を生み出す運用テクニックや注意点を徹底解説します。今すぐ取り入れなければ、優秀なZ世代人材は競合に奪われてしまうかもしれません。ぜひ最後までご覧いただき、これからの採用戦略にお役立てください！

Z世代 採用 SNS で成果を上げる必須ポイント

Z世代の就活トレンドを把握せよ

Z世代は“生まれたときからSNSが当たり前”という背景を持ち、就職活動の際にもSNSを大いに活用する傾向があります。採用情報を公式サイトではなくSNSで確認することが当たり前になりつつあるのです。

実際に、No Companyが発表した「Z世代就活生のSNS活用に関する実態調査」（2023年）によると、SNS世代の就活生は企業情報を収集する際、まずInstagramやTikTokなどのSNSアプリを起動し、短時間で“自分に合った”企業を見つけるのだといいます。（引用元：https://www.no-company.co.jp/news/230927-release-research）

このように、Z世代は採用に関する情報を“手早く・直感的に”つかもうとするのが特徴です。ここを押さえていない企業は、せっかくのSNS広告を出してもなかなか応募につながりません。

参考調査から見るSNS利用実態

さらに、No Companyの別調査「25卒就活生の『情報収集期』と『意思決定期』におけるSNS活用実態」によると、“Z世代はSNSの情報によって入社意向度が大きく変化する”といいます。（引用元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000020.000089446.html）

①情報収集期：InstagramやTikTokなどで企業の雰囲気をチェック
②意思決定期：SNSで得た印象が最後の志望順位を左右

このように、Z世代の多くはSNS上での企業の雰囲気や社員の声、社内行事の動画などを参考にし、応募意欲を高めるのです。“Z世代 採用 SNS”で成果を上げたいなら、SNSを通じた企業情報の見せ方が命運を握ります。

若手が魅力を感じるSNS広告の要素

タイパ思考に応える情報発信

“タイパ”（Time Performanceの略）を重視するZ世代にとって、冗長な文章や長すぎる動画は敬遠されがちです。No Companyの調査結果でも、採用コンテンツにおける「タイパ」を気にするZ世代が多数いることがわかっています。（引用元：https://www.no-company.co.jp/news/230927-release-research）

つまり、①短時間で理解できるコンテンツ、②視覚的にわかりやすい広告表現、③エッセンスを端的にまとめたメッセージ、これらを意識して“短い時間で要点を伝える”ことが求められます。

Z世代が魅力を感じる企業像

Z世代は“企業の文化や価値観”、“社会貢献度”に関心を持ちやすい傾向があります。働く上でのやりがいや意義をSNS上で確認してから、応募を検討する就活生も多いのです。

①社内の雰囲気が伝わる写真や動画
②社員同士のコミュニケーションやエピソード
③応募者にも分かりやすい明確なビジョン

これらを“魅力的にSNSで表現する”ことで、Z世代の共感を呼び起こし、応募率アップにつながります。

応募数を激増させる運用テクニック

訴求ポイントを短時間で伝える

Z世代は複数のアプリやサイトを同時に行き来する傾向があり、ひとつの情報に割ける時間が非常に短いと言われます。ですから、SNS広告を作成する際には“ファーストビューの3秒”が勝負です。

①インパクトある画像または動画サムネイル
②“Z世代が本当に知りたい”情報を一行で示すキャッチコピー
③詳細を知りたくなるCTA（Call To Action）

この3つがそろえば、スクロールを止めさせることが可能になり、応募ページへの誘導もスムーズになります。

エントリー率を高めるCTA設計

SNS広告から採用ページへ誘導しても、応募フォームが複雑であったり、情報が整理されていなかったりすると、“せっかくの興味”が失われてしまいます。

Z世代の目線に立った場合、①入力項目は必要最低限に抑える、②スマートフォンでの操作性を意識する、③コミュニケーションツール（LINEやSNSのDMなど）で気軽にやり取りできる体制を整える、などが非常に重要。ここを徹底することで応募完了率を大幅に向上させることができます。

SNS採用の成功事例と失敗を回避するコツ

SNS採用で成果を出した企業例

【Z世代のリアル調査】Z世代がSNSを活用して行う就職活動に関する調査（引用元：https://togaru.co.jp/contents/2662/）によると、インスタグラムやTikTokで企業の取り組みを“動画でわかりやすく”発信した企業ほど、SNSからの応募数が増加している傾向があります。

このように動画コンテンツを活用して“社内のリアル”を伝えた企業は、Z世代から「この会社で働くイメージが持てる」と好意的に受け取られることが多いのです。

若手応募を逃さない継続接点づくり

広告をクリックしてもらった直後だけでなく、Z世代との“継続的なコミュニケーション”がカギとなります。SNS上でフォローしてもらえるように促し、定期的に企業の最新情報や社員のエピソードをシェアすることで、興味を持ち続けてもらいやすくなるのです。

逆に「広告で見かけて気になったけど、その後の情報がなく熱が冷めた」というケースも多々あります。応募までの“潜在的な迷い”をフォローする施策を盛り込むことが、他社との差を生む重要なポイントです。

 

ここまで、“Z世代 採用 SNS”のポイントと具体的な運用テクニックをお伝えしました。Z世代は“情報収集のスタイル”や“就職観”が以前の世代とは大きく異なり、彼らにフィットしたSNS採用施策を打たなければ、求人広告への反応は得られません。

逆に言えば、Z世代の特性を正しく理解した上で戦略を組み立てれば“応募者数が激増する”可能性が大いにあるのです。タイパ重視の短いコンテンツ、企業の魅力をダイレクトに伝えるビジュアル、スマホで完結できるスムーズな応募導線などは、まさに新時代の採用における必須項目と言えます。

「SNSを使って若手を集客したいが、成果が思うように出ない」「広告費ばかり掛かって応募が来ない…」といったお悩みをお持ちであれば、本記事のポイントをぜひ参考にしてみてください。効果的なSNS広告運用で“優秀なZ世代・第二新卒人材”を獲得できるチャンスが大きく広がるはずです。

 

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