■9月14日（木） 10:00 – 10:50 Aステージ
【基調講演】失敗から学ぶNo.1ブランド戦略 西口一希氏が語るマーケティングの壁の乗り越え方
マーケティング活動では、市場調査や分析、効果の予測を通じて「成功確率が高い」と確認された施策を実行することが一般的です。一方、それでも「うまくいくはず」と思った施策が失敗することや、複数施策をやり尽くして新たなアプローチが見つからずに行き詰まる経験をしたことのある方も多いのではないでしょうか。 西口一希氏は、ロート製薬で「肌ラボ」ブランドを20億から160億に成長させ、スマートニュースをアプリランキング1位に導くなど、複数のNo.1ブランドを創出してきました。しかし、その成功の裏には、「うまくいくはず」と信じていたブランドの大きな失敗があったといいます。 本講演では、西口氏が予想外の失敗を経験した背景と、マーケターが壁にぶつかった時にどのようなアクションを取るべきかについて深く掘り下げます。No.1ブランドを目指す経営者・マーケターや、マーケティング施策が行き詰まり壁にぶつかっているマーケター必見の講演です。
Strategy Partners 代表取締役
1990年大阪大学経済学部卒業後、 P&G マーケティング本部、 ブランドマネージャー、マーケティングディレクターを歴任。2006年にロート製薬 執行役員マーケティング本部長 (CMO) を経て、2015年にロクシタンジャポン代表取締役。2016年にグループ過去最高利益達成に貢献する。2017年にSmartNewsに日本および米国のマーケティング担当執行役員として参画。累計ダウンロード数5,000万、月間利用者数2,000万人を達成。2019年にStrategy Partnersの代表取締役に就任し、GrowthX社社外取締役含め複数企業の社外取締役、 顧問を務める。
スマートキャンプ株式会社 代表取締役社長CEO
新卒で株式会社ワークスアプリケーションズ入社後、中小企業で複数の新規事業立ち上げ。 2015年よりスマートキャンプで「BOXIL SaaS」を担当。WEBマーケティングチームの立ち上げを行い、自社メディアを1000万PVまで成長させた後、取締役CMOに就任。現在はBOXILカンパニー カンパニー長として事業全体を統括。2021年2月よりスマートキャンプ代表取締役社長。2021年3月にはデジタルマーケティング支援のグループ子会社としてADXL株式会社を立ち上げ、同社の取締役も兼任。
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