新卒採用で認知度を上げる方法5選！大学授業の活用が注目される理由

「採用イベントで自社のブースに学生が集まらない」「BtoB企業だから学生に知られていない」「優秀な学生との接点が作れない」―。新卒採用において、企業の認知度不足は深刻な課題です。

日本にある企業のうち、99.7％が中小企業と言われる中、大手企業との採用競争に勝つためには、単に「名前を知ってもらう」だけでは不十分です。学生に企業の強みや価値まで理解してもらう「認知度向上」が、採用成功の鍵を握っています。

そこで本記事では、新卒採用における認知度向上の具体的な方法を5つご紹介します。特に、全国30大学で実践されている革新的な「大学授業活用型」のアプローチが、なぜ今注目を集めているのか、その理由も詳しく解説していきます。

認知度と知名度の違いを理解する｜採用成功の第一歩

新卒採用で認知度を上げる方法を考える前に、まず「認知度」と「知名度」の違いを正しく理解することが重要です。多くの採用担当者がこの2つを混同していますが、実は全く異なる概念です。

知名度とは「名前が知られている」こと

知名度とは、会社や商品の名前が知られていることを指します。例えば、企業名を聞いたことがある、ロゴを見たことがあるという状態です。しかし、その企業が具体的に何をしているのか、どんな強みがあるのかまでは理解されていません。

知名度が高くても、学生が「この企業で働きたい」と思うかどうかは別問題です。実際、就職先選びにおいて企業の認知度はそれほど重要視されていませんというデータもあります。

認知度とは「強みや価値が理解されている」こと

一方、認知度とは、会社や商品の強み・価値が知られていることを意味します。つまり、企業がどんな事業を展開し、どんな価値を提供しているのか、働く環境はどうなのかといった具体的な情報まで理解されている状態です。

認知度が高いと強みや価値が知られているため、より強い訴求力を獲得している証になります。これが、新卒採用において認知度向上が重要視される理由です。

なぜ認知度が採用成功に直結するのか

採用活動において、認知度は自社の魅力になってくれます。学生は単に企業名を知っているだけでなく、その企業で働くことの意味や価値を理解して初めて、志望動機が形成されます。

特にBtoCと比べて学生が知らない場合が多いBtoB企業だからこそ、認知度は非常に重要です。製品やサービスが一般消費者向けでない企業は、意識的に認知度向上に取り組まなければ、優秀な人材を他社に奪われてしまうリスクが高まります。

新卒採用で認知度を上げる5つの効果的な方法

それでは、具体的にどのような方法で企業の認知度を高めることができるのでしょうか。ここでは、実践的で効果が期待できる5つの方法を詳しく解説します。

方法1：ターゲット学生に刺さるコンテンツ制作

BtoB企業では、認知度向上を狙って、自社の魅力を最大限伝えられるコンテンツを作ることが大切です。単なる企業紹介ではなく、学生の興味関心に合わせたコンテンツ設計が求められます。

効果的なコンテンツの例として、以下が挙げられます。

• 採用サイトの充実：企業理念だけでなく、実際の仕事内容や社員の声を詳しく掲載
• 動画コンテンツの活用：職場の雰囲気や先輩社員のインタビューを視覚的に伝える
• 社員ブログやオウンドメディア：日常の業務風景や成長ストーリーを定期的に発信

重要なのは、一方的な情報発信ではなく、学生が「自分もこんな風に働きたい」と共感できるストーリーを伝えることです。

方法2：大学内でのイベント開催による直接的なアプローチ

大学内で説明会やイベントを開催することは、学生との距離を縮める効果的な方法です。キャンパス内で実施することで、以下のメリットが得られます。

• 参加ハードルの低下：学生にとってみれば、普段通っている学内でのイベントなので交通費がかかりません
• 大学との関係構築：大学内でイベントをすることで、大学とのパイプもできます
• 信頼性の向上：大学公認のイベントとして開催することで、企業の信頼度が高まる

ただし、単発のイベントで終わらせず、中長期的な取り組みにはなりますが、やっておくとメリットの大きい方法として継続的に実施することが重要です。

方法3：SNSやYouTubeを活用した情報拡散

認知度向上は、自社が持つ独自のチャネルだけでは限界があります。そのため、学生が日常的に利用しているSNSプラットフォームの活用が欠かせません。

今の学生は、「雰囲気の良さ」や「安心して働けるか」を重視しています。だからこそ、以下のような発信が効果的です。

• TikTok・YouTube：職場の雰囲気や人間関係をそのまま伝える
• Instagram：社員のリアルな声をインタビューで届ける（なぜこの会社を選んだか、など）
• X（旧Twitter）：採用情報の即時発信と学生との双方向コミュニケーション

特に注目すべきは、1分〜2分の短い動画のほうが、離脱されない傾向があることです。長時間の説明動画よりも、テンポよく企業の魅力を伝える短尺動画の方が、学生の心を掴みやすいのです。

方法4：求める人材像の具体的な明示

学生は、自分が本当に求められている人材なのか不安を感じています。この不安を解消するために、企業側から積極的に「求める人材像」を明確に発信することが重要です。

効果的な明示方法として：

• 具体的なスキルセット：「プログラミング経験がある方」ではなく「Pythonを使った機械学習プロジェクトの経験がある方」など
• 価値観やマインド：「チャレンジ精神のある方」ではなく「失敗を恐れず、新しい技術導入を提案できる方」など
• キャリアパスの明示：入社後3年、5年、10年でどのような成長が期待できるかを具体的に示す

「これは自分のことかも？」と思えるような文言やキャッチコピーを活用し、具体化しましょう。

方法5：大学の正規科目を活用した革新的アプローチ

そして今、最も注目を集めているのが「大学の正規科目を活用した採用ブランディング」です。これは、企業の戦略や課題を大学の授業で扱い、学生に深く理解してもらう画期的な手法です。

従来の採用活動との決定的な違いは：

• 授業時間の確保：90分×15回など、じっくりと企業について学ぶ時間が確保される
• 学習効果の高さ：単なる説明会ではなく、ケーススタディとして企業戦略を分析する
• 信頼性の向上：大学の正規科目として扱われることで、企業の信頼度が格段に上がる

実際に、全国30大学で「正規科目」として企業の戦略や課題を学生がケーススタディとして学ぶプログラムが展開されています。これは単なる企業説明会ではなく、"認知→共感→志望動機"を授業の中で構築する新手法として注目を集めています。

なぜ大学授業の活用が注目されるのか｜従来手法との決定的な違い

数ある認知度向上施策の中で、なぜ大学授業の活用が特に注目されているのでしょうか。その理由を、従来の採用手法と比較しながら詳しく解説します。

採用イベントの限界を突破する「濃密な接点」

多くの企業が抱える悩みとして、採用イベントでは他社に埋もれてしまうという問題があります。合同説明会では、限られた時間で数多くの競合他社と学生の注目を奪い合わなければなりません。

しかし、大学の正規科目として実施される場合：

• 競合不在の環境：授業時間は完全に自社のために確保される
• 継続的な接触：1回きりではなく、複数回にわたって学生と接点を持てる
• 深い理解の促進：表面的な企業説明ではなく、ビジネスモデルや戦略まで深く理解してもらえる

ゲスト講義ではなく、シラバスに組み込まれた授業だからこそ得られる"濃い接点"が、従来の採用手法では実現できない大きな強みとなっています。

「認知ゼロ」からでも志望度を最大化できる仕組み

特にBtoB企業や知名度の低い企業にとって、学生からの認知度が極端に低いことは深刻な課題です。しかし、大学授業を活用することで、この課題を根本的に解決できます。

授業を通じて実現できること：

• 段階的な理解促進：企業概要→事業内容→戦略→働く意義と、順を追って理解を深められる
• 実践的な学習：実際の企業課題を題材にすることで、リアルな仕事をイメージできる
• 自然な志望動機形成：押し付けではなく、学生自身が企業の魅力を発見していく

まさに認知ゼロ→志望度MAXへ！という劇的な変化を、授業という自然な流れの中で実現できるのです。

コストパフォーマンスと成果の安定性

従来の採用手法では、採用コストが高く、成果が不安定という課題がありました。大量の広告費をかけても、思うような母集団が形成できないケースも少なくありません。

大学授業活用のメリット：

• 確実なリーチ：履修学生には確実に企業の情報が届く
• 質の高い母集団：授業を通じて企業を深く理解した学生が応募してくる
• 口コミ効果：履修学生から他の学生への情報拡散も期待できる

さらに、母集団形成に"戦略性"を持たせたい企業にとって、ターゲット大学や学部を選定できる点も大きな魅力です。

大学授業活用を成功させるポイント｜導入企業が増える理由

大学の正規科目として企業戦略を扱うこの手法は、単に授業時間を確保すればよいというものではありません。成功のためには、いくつかの重要なポイントがあります。

授業内容の設計が成否を分ける

学生にとって価値ある授業にするためには：

• アカデミックな要素：理論と実践を結びつけた内容構成
• 実務的な視点：実際のビジネス課題を題材にしたケーススタディ
• インタラクティブな進行：一方的な講義ではなく、ディスカッションやグループワークを取り入れる

重要なのは、採用を前面に出すのではなく、あくまで「学び」を中心に据えることです。その結果として、学生が自然に企業に興味を持つ流れを作ることが成功の鍵となります。

大学との連携体制の構築

正規科目として実施するためには、大学側との綿密な連携が不可欠です。

• カリキュラムへの組み込み：大学の教育方針に沿った内容設計
• 教員との協働：専門的な知見を持つ教員との連携
• 継続的な関係構築：単年度ではなく、複数年にわたる実施を見据えた関係づくり

例えば、大阪大学経済学部のような有力大学で実施される場合、その信頼性と影響力は計り知れません。全国30大学で展開されているプログラムでは、各大学の特性に合わせたカスタマイズも行われています。

成果測定と改善サイクル

導入企業が増えている理由の一つは、明確な成果が測定できることです。

• 認知度の向上：授業前後でのアンケートによる認知度測定
• 応募者の質：履修学生からの応募者の選考通過率
• 入社後の定着率：深い理解を持って入社した社員の定着率向上

これらのデータを基に、継続的に授業内容や進め方を改善していくことで、より効果的なプログラムへと進化させることができます。

まとめ｜認知度向上から採用成功へ

新卒採用における認知度向上は、もはや「あれば良い」ではなく「なければ勝てない」必須要件となっています。本記事でご紹介した5つの方法は、それぞれに特徴があり、企業の状況に応じて組み合わせることで大きな効果を発揮します。

特に注目すべきは、大学の正規科目を活用した新しいアプローチです。「知らないから選ばれない」時代はもう終わりです。これからは、いかに深く企業を理解してもらい、共感を生み出すかが勝負の分かれ目となります。

従来の採用手法に限界を感じている企業、特にBtoB企業や知名度に課題を抱える企業にとって、大学授業の活用は画期的な解決策となる可能性を秘めています。新卒採用の常識を塗り替える、大学活用型ブランディングは、これからの採用戦略の新たなスタンダードになるかもしれません。

認知度向上は一朝一夕には実現しません。しかし、正しい戦略と継続的な取り組みによって、必ず成果は表れます。まずは自社の現状を分析し、最適な手法を選択することから始めてみてはいかがでしょうか。

詳しい資料は以下よりご確認いただけます。