建設業 ホームページ 制作で“差がつく”戦略と導線の極意：圧倒的成果を生む秘訣

「“地元の建設会社”で終わらせるのはもう限界…」

そんな危機感を持つ建設会社が今、こぞって取り組み始めているのが“ホームページの刷新”です。単なる会社案内としてのホームページから“営業や採用の最前線”へと役割が変化しています。しかし、いざ作ろうと思っても、「どこに頼んだらいいのか」「制作のポイントは何か」など、不安や疑問が尽きないのではないでしょうか。

本記事では、「建設業 ホームページ 制作」のキーワードで検索している方のために、実際に成果をあげるための戦略と導線設計を徹底解説します。さらに、上位に表示されている事例や制作会社の情報（引用元としてURLを明記）も参照しながら、“競合に差をつける”ためのヒントを具体的に提示します。

最後までご覧いただき、建設業界におけるホームページ制作の成功要因を余すことなく吸収していただければ幸いです。読み終えた頃には、自社ホームページを“ただの名刺代わり”から“成果を生む営業・採用ツール”へ変革する道筋がきっと見えてくるはずです。

建設業 ホームページ 制作の成功事例とは？

【ホームページ制作が重要視される背景】

建設業では、実績写真や施工内容、企業の信頼感などを“視覚的”かつ“わかりやすく”訴求することが重要です。しかし、“ただ作るだけ”のホームページでは、施工実績を羅列するだけで終わり、結局は「問い合わせゼロ」「採用にも効果がない」という結果に陥りがちです。なぜなら、建設業界ならではの信頼感と導線設計が欠けているからです。

“Web幹事（引用元：https://web-kanji.com/posts/construction）”によると、建設業界に特化したホームページ制作会社は「実績の見せ方」「現場の雰囲気」「採用ブランディング」を的確にデザインできることが強みとされています。

特に、施工事例の見せ方や導入事例のインタビュー動画など“視覚的アピール”を最適化することで、単なる“建設会社の紹介”に終わらないホームページ作りが可能になります。

【事例が示す“勝つ”ホームページとは】

①“ビフォーアフター”を効果的に掲載：
施工の説得力を高めるために、写真付きでリニューアル前と後を見せる。閲覧者が視覚的に「自分が依頼したらこうなる」という期待を持てるようになります。

②“実際に働くスタッフ”を紹介：
採用ページにおいて、現場スタッフの生の声や仕事のやりがいを見せる。求職者が“自分が働くイメージ”を想起しやすくなると同時に、企業風土や安全対策への配慮も伝わりやすくなります。

③“問い合わせ・資料請求導線”を明確化：
ページ下部やサイドバーなどに問い合わせフォームや資料請求ボタンを設置する。優れた制作会社では、問い合わせまで“1クリック”や“1ステップ”でたどり着ける導線を意識しています。

このような成功事例を踏まえて、自社サイトにも「見やすさ」「わかりやすさ」「問い合わせのしやすさ」を備えた構成を作り込むことが重要です。

建設会社がホームページで勝つ“３つの導線設計”

ホームページ制作で最も肝となるのが“導線設計”です。いくら見た目が良くても、ユーザーが欲しい情報にたどり着けず、離脱してしまっては成果につながりません。ここでは建設会社向けのサイトにおいて、特に効果的とされる３つの導線設計を紹介します。

①“施工実績”導線：興味を持たせ、深掘りさせる

建設業のホームページを訪れるユーザーは、“どんな施工が得意なのか”を知りたいと考えています。そこで重要になるのが、トップページや主要ページから施工実績へスムーズに遷移できる導線です。

・トップページのスライダーやバナーで“最新の実績”を目立たせる
・“実績一覧ページ”では絞り込み検索を可能にする（戸建て、店舗、公共事業など）
・サムネイル画像をクリックすると、施工事例の詳細やビフォーアフターが見られるようにする

このように、“最短ルート”で施工実績にたどり着けるようにしておくことで、ユーザーは自社の強みや得意分野を一目で理解できます。

②“問い合わせ”導線：シンプルでストレスフリー

ユーザーが「この建設会社、良さそうだな」と思った瞬間に、そのまま問い合わせに進める仕掛けを整えておくのが大切です。

①問い合わせボタンはファーストビュー（画面を開いた直後に見える範囲）に設置
②ボタンの文言を“無料相談はこちら”や“まずはお問い合わせ”など心理的ハードルを下げる表現にする
③フォームは必須項目を最小限にして入力を簡略化

特に建設業の場合、問い合わせには“計画の相談”や“費用感の相談”など、具体的な検討段階に入っている顧客が多いため、その気を逃さない導線づくりが成果に直結します。

③“採用”導線：会社の雰囲気と安心感を伝える

建設業界では、“求人難”と呼ばれるほど人材確保が難しくなっています。ホームページを“採用の最前線”と位置付けることで、人材流入の入り口を増やせる可能性があります。

・採用情報ページへの導線をトップメニューやバナーなど複数に配置
・施工現場の写真や社員インタビューなど、実際の空気感が伝わるコンテンツを充実
・働きやすさや福利厚生、安全対策への取り組みを“数字”や“具体例”で明示

“現場TECH（引用元：https://gemba-tech.jp/marketing/construction-industry-homepage/）”でも、建設業向けのホームページ制作では採用強化を見据えたコンテンツ設計が重要と指摘されています。応募意欲の高まる導線設計を意識して、優秀な人材との出会いを増やしていきましょう。

建設業に特化したホームページ制作会社の選び方

成功するホームページを作るには、建設業界を熟知した制作会社を選ぶのが近道です。とはいえ、多数の制作会社があるため「どこに依頼すればいいのか分からない」と感じる方も多いでしょう。ここでは選定のポイントを解説します。

実績数と専門知識をチェックする

①“建設業界の制作事例”が豊富かどうか：
実例を見ることで、自社がイメージするサイトとの相性を確かめられます。

②“建設業特有の表現”を理解しているか：
例えば、施工写真の魅せ方や安全対策・資格の訴求など、建設業界ならではのキーポイントを押さえているかが重要です。

“BRANU(ブラニュー)（引用元：https://service.branu.jp/cp-hp）”のように、建設業専門でホームページ制作を行う会社は、必要な業界知識やノウハウを既に蓄積しているため、納得感のある提案が期待できます。

デザイン力と導線設計のバランスを見る

どんなにカッコいいデザインでも、見込み客や求職者が“行動しやすい”設計になっていないと成果は出ません。逆に機能ばかり重視すると、企業イメージを高める視覚的魅力が欠け、信用度を損ねる恐れがあります。

①“問合せ率”“応募率”などの目標数値を明確に設定してくれる
②施工実績や採用情報を、見栄え良くかつ目的行動に誘導するデザインを提案してくれる

こうしたバランス感覚を持つ制作会社なら、結果にコミットしたホームページづくりが可能です。

サポート体制や運用費用を比較する

ホームページは“公開して終わり”ではありません。定期的に更新を続け、常に最新情報を発信することが大切です。特に建設業では、施工事例の追加や新規プロジェクト情報を載せる機会が多いはずです。

①運用保守サービスの有無
②CMS（WordPressなど）の使いやすさ
③サポート窓口の対応スピードやサポート体制

長期的なパートナーとして、サポート体制や運用費用も見比べておきましょう。

 

“差別化”を生む建設業 ホームページ 制作のポイント

「うちの強みは技術力だ」「顧客満足度が高い」など、どの建設会社も強みを持っています。しかし、それらを正しく伝えて“差別化”しなければ、ユーザーには届きません。ここからは、ライバル他社と一線を画すポイントを解説します。

企業ストーリーやビジョンを全面に打ち出す

いまや建設業界にもブランディングが必要な時代です。単に「価格が安い」「施工が早い」だけではなく、“どんな思いで建築しているか”を伝えることで、企業の独自性や共感を得られます。

・社長や社員の“想い”を文章・動画で掲載
・地域貢献活動や地元密着型の取り組みを写真付きで紹介
・古民家再生や自然素材に特化するなど、独自の取り組みを強調

大手にはない“地域密着型”の魅力を訴求するのも、一つの強力な差別化手段となるでしょう。

施工事例に“顧客の声”を添える

自社がアピールするだけでなく、実際に利用した顧客の声が載っていると“信頼度”は一気に上がります。とくに建設業では工事期間が長期に及ぶケースも多いため、顧客満足度やコミュニケーションの取りやすさが評価ポイントとなります。

・顧客インタビュー動画やコメントを掲載
・施工前の要望と施工後の感想を具体的に書く
・“トラブルが起きた時の対応”など、裏話的なエピソードもリアル感が増す

“数字”と“実体験”で裏付けることで、「本当はどうなの？」というユーザーの疑問を解消でき、依頼へのハードルが下がります。

検索上位に食い込むためのSEOライティング戦略

「建設業 ホームページ 制作」というビッグキーワードで上位を目指すには、ただ記事を投稿するだけでは不十分です。検索意図を正確に捉え、ユーザーが求める情報を余すことなく網羅する必要があります。

キーワードの意図を理解し、情報を網羅する

①“建設業”דホームページ制作”という掛け合わせが示す検索意図：
主に“どの制作会社が良いのか？”“制作費用はどれくらいか？”“成功の秘訣は何か？”を知りたい層が多いと想定できます。

②記事内で網羅すべき情報：
費用相場、導線設計、デザイン事例、実際に成果を出すためのコツ…など。

ユーザーが「この記事にすべて答えがある」と思ってもらえるほど、包括的な情報提供を行うことで、Googleに“評価”されやすくなります。

ロングテールキーワードも意識する

ビッグキーワードのみでなく、“建設業 ホームページ 費用”“建設業 採用 HP制作”など、関連するロングテールキーワードも記事中に適宜盛り込むことで、多様な検索クエリでの流入が狙えます。また、見出し（H2、H3）にも検索ボリュームがある関連キーワードを配置することで、上位表示を狙える可能性が高まります。

定期的な更新と内部リンクの活用

①新しい施工事例や実績を追加：
更新頻度が高いサイトはGoogleからも“鮮度”が評価されやすくなります。

②内部リンクで関連情報へ誘導：
例えば「採用情報に特化した記事」「費用事例をまとめた記事」などがあれば、適切にリンクを貼り巡らせることでユーザーの滞在時間も延び、回遊率が向上します。

サイト全体での情報量と関連性を高めることが、SEOでの評価アップにつながります。

【結論】“見られる・選ばれる”ホームページで建設業を伸ばす

建設業においてホームページが担う役割は、年々大きくなっています。かつては“会社概要や事業内容を載せるだけ”だった時代もありましたが、今や“営業・採用の最前線”として大きな武器となりえます。一方で、ただ綺麗なデザインや立派な写真を並べるだけでは成果は出ません。

・“導線設計”をしっかり組み立てる
・“施工実績や顧客の声”を効果的に掲載する
・“採用”の魅力をダイレクトに打ち出す

これらを一つでも欠かすと、ユーザーは「自分の欲しい情報が無い」「この会社は魅力が伝わらない」と判断し、すぐに離脱してしまいます。逆に、すべての要素をバランスよく取り入れたホームページなら、“見られる・選ばれるサイト”として競合他社と差をつけられるのです。

検索上位を目指すうえでも、ユーザーが抱える悩みを的確に解決する情報を網羅的に提供し、ロングテールキーワードにも対応した記事構成が鍵になります。SEOのテクニックと建設業界の実情を融合させることで、あなたのホームページは「ただの名刺代わり」から「成果を生む戦略ツール」へと進化するでしょう。

「建設業 ホームページ 制作」で検索されても上位に君臨するサイトが、いずれ当たり前になる未来は遠くありません。今からしっかり準備を進めて、未来の顧客・求職者に向けた最強のホームページを構築してみてはいかがでしょうか。

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